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數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)：25%的人群貢獻(xiàn)75%的銷(xiāo)售額

更新時(shí)間：2011-11-8 9:25:00 �。� 編輯：孟子默 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)

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　　【音響網(wǎng)資訊】在上個(gè)星期結(jié)束的“數(shù)字音樂(lè)論壇”上，MOG 的移動(dòng)產(chǎn)品主管 Anu Kirk 表現(xiàn)得十分憂(yōu)慮：

　　很糟糕，現(xiàn)在音樂(lè)家只能從（音樂(lè)）訂閱服務(wù)中拿到一點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)，然而更糟的是，每個(gè)客戶(hù)就只肯掏出這么多錢(qián)。訂閱服務(wù)已經(jīng)盡最大努力給音樂(lè)家付款了。

　　最近，音樂(lè)訂閱服務(wù)相當(dāng)流行，Spotify、MOG、Rhapsody、Rdio 是這個(gè)市場(chǎng)里面的佼佼者。然而，音樂(lè)家并不能從這些熱門(mén)的音樂(lè)服務(wù)中受益。據(jù)傳，2009 年，歐美最紅的歌手 Lady Gaga 僅從 Spotify 獲得 167 美元的收益，然而聽(tīng)眾卻達(dá) 1 百萬(wàn)名。當(dāng)然這條消息遭到了 Spotify 強(qiáng)烈的反對(duì)：“我們付出了比那多得多的錢(qián)”。

　　Krik 指出，音樂(lè)訂閱服務(wù)支付給音樂(lè)家的報(bào)酬相當(dāng)?shù)牡土�，Spotify 是 0.04 美元每張專(zhuān)輯，Pandora 是 0.001 美元每次播放，而 Sirius XM Radio 則是 0.002。

　　樂(lè)隊(duì) Uniform Motion 比較了音樂(lè)家在不同的音樂(lè)產(chǎn)品服務(wù)上獲得的收入，發(fā)現(xiàn)音樂(lè)支付服務(wù)的報(bào)酬是最低的。具體比較，可看下圖：

　　而未來(lái)的情況也未必對(duì)音樂(lè)家有利，F(xiàn)ast Company 指出，當(dāng)越來(lái)越多的服務(wù)擠進(jìn)市場(chǎng)，他們就越優(yōu)先考慮擴(kuò)大用戶(hù)群。為了吸引用戶(hù)，他們訂閱費(fèi)用將變得越來(lái)越低，而音樂(lè)家得到的報(bào)酬也越低。盡管這能令用戶(hù)得到利益，但要讓音樂(lè)家也能受益，則還有很長(zhǎng)一段路。

　　Rdio 的 CEO Drew Larner 音樂(lè)產(chǎn)業(yè)依然正在嘗試復(fù)蘇，在恢復(fù)到以前的高峰之前，需要時(shí)間。但需要多少時(shí)間？也許在這個(gè)時(shí)機(jī)到來(lái)之前，音樂(lè)家們都餓死了，誰(shuí)為我們唱歌？

　　自從 Mp3 發(fā)明后，音樂(lè)出版業(yè)的收入連年下降，即使 iTunes 出現(xiàn)了也無(wú)法阻止頹勢(shì)。GigaOm 的 David Card 找到幾個(gè)原因：

　　盡管數(shù)字音樂(lè)的銷(xiāo)售額占據(jù)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的 40%，但是由于數(shù)字音樂(lè)下，單曲的平均單價(jià)被拉低，無(wú)法把好歌與壞歌打包一起出售，造成利潤(rùn)率下降。

　　雖然每個(gè)人都聽(tīng)音樂(lè)，但不是每個(gè)人都買(mǎi)音樂(lè)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，25% 的人群貢獻(xiàn) 75% 的銷(xiāo)售額。

　　誰(shuí)能打破音樂(lè)產(chǎn)業(yè)魔咒，讓音樂(lè)家回到過(guò)去的好日子？

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