隨著電視機(jī)越做越薄，機(jī)身留給揚(yáng)聲器的空間也越來越小，回音壁作為電視產(chǎn)品音質(zhì)上的補(bǔ)充與提升應(yīng)運(yùn)而生。自2013年進(jìn)入中國市場以來快速發(fā)展，迅速獲得了消費(fèi)者的青睞。
但近年來中國回音壁市場的熱度有所降低。新增用戶的減少和需求的下降使回音壁市場早早的進(jìn)入了存量替換時(shí)代。
根據(jù)RUNTO《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，中國回音壁市場零售量從2021年的94.4萬臺(tái)下降至2022年的85.0萬臺(tái)，同比下降10%；零售額從2021年的13.2億元下降至2022年的12.5億元，同比下降5%。
盡管市場表現(xiàn)的下跌與三年疫情影響不無關(guān)系，且近年來電視機(jī)市場的低迷起到了負(fù)面作用，但是市場下降更多的原因還是來自消費(fèi)者剛性需求的減少和產(chǎn)品自身的問題。
2014-2022年 中國回音壁零售市場規(guī)模變化
數(shù)據(jù)來源：RUNTO，單位：萬臺(tái)，億元
回音壁市場普及率不高
根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2022年全球回音壁出貨量達(dá)5000萬臺(tái)，但中國市場僅僅占據(jù)了不到2%的市場份額，且歐美、日韓等發(fā)達(dá)地區(qū)或國家回音壁電視用戶購置率達(dá)到了27%，而中國電視用戶選擇回音壁的只有1%左右。
一方面是由于產(chǎn)品自身定位略顯尷尬。中國消費(fèi)者中，對音質(zhì)有要求的發(fā)燒友對箱體較小的回音壁音效并不感冒，更多的選擇了實(shí)體環(huán)繞組合家庭影院套裝；而另一部分是對音質(zhì)沒有要求的人群，音效越來越好的電視產(chǎn)品就能夠滿足視聽需求。低端回音壁對電視聲音提升有限，高端產(chǎn)品高昂的價(jià)格又讓消費(fèi)者望而卻步。
另一方面是由于中外經(jīng)濟(jì)文化不同和生活習(xí)慣的差異，造就了回音壁在中國使用率不高的結(jié)果。在快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，人們的休閑時(shí)間被碎片化切割，尤其是年輕人大多娛樂休閑時(shí)間被智能手機(jī)或平板等移動(dòng)智能終端占用，看電視的年輕人越來越少，回音壁的用武之地和使用場景也隨之減少。
技術(shù)創(chuàng)新與場景創(chuàng)新帶來新增量
近年來，隨著杜比全景聲技術(shù)的出現(xiàn)有效的解決了回音壁音質(zhì)薄弱這一痛點(diǎn)，身臨其境般的觀影體驗(yàn)和愈發(fā)平民的價(jià)格給回音壁產(chǎn)品注入了活力。
根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月累計(jì)來看，回音壁線上市場中帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額占比已達(dá)50%，較同期增長了12個(gè)百分點(diǎn)，價(jià)格下降了9%。全景聲回音壁產(chǎn)品的普及化和價(jià)格親民化是品類發(fā)展的重中之重。
2023年 中國回音壁線上市場全景聲產(chǎn)品表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%
智能投影正在獲得年輕消費(fèi)者的青睞。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，中國智能投影市場2022年銷售量已達(dá)617.8萬臺(tái)，同比增長29%，成為消費(fèi)電子市場中為數(shù)不多的高速增長品類，且投影機(jī)箱體有限的空間勢必使其音質(zhì)需要其它硬件加持提升，以滿足消費(fèi)者的視聽需求。
RUNTO認(rèn)為，作為回音壁新的適配終端，智能投影的使用場景令人期待，更加年輕化，顏值更高，與智能投影適配度更好的回音壁產(chǎn)品或?qū)㈤_拓出新的賽道。
同時(shí)，在市場基本面的好轉(zhuǎn)之下，預(yù)計(jì)2023年中國回音壁市場規(guī)模呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，達(dá)到87.5萬臺(tái)，同比增長2.9%；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級帶動(dòng)銷售額將達(dá)到13.1億元，同比增長4.8%。
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