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從希爾秀CIAAS看汽車改裝發(fā)展趨勢(shì)

更新時(shí)間：2012-6-11 11:13:45 �。� 編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】2012年9月，第7屆中國(guó)廣州國(guó)際汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)（CIAAS）開幕的腳步正日益臨近。屆時(shí)，作為此次展會(huì)重要活動(dòng)之一的四國(guó)二區(qū)改裝行業(yè)發(fā)展論壇、4S店合作共贏高峰論壇、點(diǎn)金紅娘千店聯(lián)盟培訓(xùn)大會(huì)，以及第五屆中國(guó)改裝車超模大賽暨汽車高級(jí)人才交流會(huì)也將于9月13-15日的展會(huì)同期在琶洲保利世貿(mào)博覽館閃亮登場(chǎng)。

　　導(dǎo)讀：從中國(guó)汽車改裝終端的變化考慮，國(guó)內(nèi)潛力品牌正化繭成蝶，國(guó)際品牌蜂擁而至，但二者的共同點(diǎn)是品牌直營(yíng)的力度都在越發(fā)加大，這一變化信號(hào)告訴我們，中國(guó)汽車用品展后市場(chǎng)特別是汽車改裝展正需要消費(fèi)者的直接介入，也就是說(shuō)，汽車改裝展正逐漸步入消費(fèi)者時(shí)代，改裝品牌商和改裝店經(jīng)營(yíng)者必須轉(zhuǎn)換觀念，把改裝的顧客群體從特定群體轉(zhuǎn)移到普通大眾身上來(lái)，只有“改裝”觀念在大眾消費(fèi)者心中根深蒂固時(shí)，改裝的全民消費(fèi)時(shí)代也將全面來(lái)臨。

　　2012年9月，第7屆中國(guó)廣州國(guó)際汽車后市場(chǎng)博覽會(huì)（CIAAS）開幕的腳步正日益臨近。屆時(shí)，作為此次展會(huì)重要活動(dòng)之一的四國(guó)二區(qū)改裝行業(yè)發(fā)展論壇、4S店合作共贏高峰論壇、點(diǎn)金紅娘千店聯(lián)盟培訓(xùn)大會(huì)，以及第五屆中國(guó)改裝車超模大賽暨汽車高級(jí)人才交流會(huì)也將于9月13-15日的展會(huì)同期在琶洲保利世貿(mào)博覽館閃亮登場(chǎng)。

　　四國(guó)二區(qū)改裝發(fā)展論壇由中國(guó)汽車后市場(chǎng)總會(huì)汽車改裝分會(huì)主辦，點(diǎn)金國(guó)際傳媒承辦，美國(guó)SEMA、德國(guó)法蘭克福車展，日本東京改裝協(xié)會(huì)聯(lián)合臺(tái)灣和香港汽車維修行業(yè)協(xié)會(huì)共同協(xié)辦，論壇以“改裝消費(fèi)”為主題，以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)為指導(dǎo)，以市場(chǎng)理論為基礎(chǔ)，融合四國(guó)二區(qū)專家運(yùn)營(yíng)智慧，共同探討行業(yè)熱點(diǎn)話題——“終端消費(fèi)模式”在國(guó)內(nèi)改裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)汽車改裝品牌廠家針對(duì)經(jīng)銷市場(chǎng)終端模式變化下的應(yīng)對(duì)思路，創(chuàng)新行業(yè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。是汽車改裝品牌和改裝店精英經(jīng)營(yíng)管理論道的盛會(huì)，是改裝經(jīng)理人掌握未來(lái)改裝風(fēng)向標(biāo)的最前沿。

　　看點(diǎn)一：展望2012中國(guó)汽車改裝發(fā)展趨勢(shì)
　　2012，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走向怎樣？中國(guó)汽車改裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何？中國(guó)汽車改裝業(yè)將走向何方？改裝廠家和改裝店家應(yīng)如何把握經(jīng)濟(jì)機(jī)遇？這些都是眾多參與CIAAS的改裝人所關(guān)注的核心問(wèn)題，在此次商業(yè)論壇上，中國(guó)汽車后市場(chǎng)總會(huì)和改裝分會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，以及四國(guó)二區(qū)的專家將會(huì)就此議題站在整個(gè)行業(yè)的高度做出深刻解讀和演講。

　　2012年，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)從“十一五”順利過(guò)渡到“十二五”，中國(guó)汽車改裝產(chǎn)業(yè)也在金融危機(jī)后的新一輪起跑中快速前進(jìn)，這正是中國(guó)汽車改裝行業(yè)繼續(xù)發(fā)力的大好時(shí)機(jī)。但我們不能不顧及一片繁榮背后的隱憂：面對(duì)國(guó)內(nèi)改裝行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間，國(guó)際改裝品牌正在蠢蠢欲動(dòng)，他們的下一步將在中國(guó)攻城略地；可以想見，未來(lái)3-5年，他們將從一線城市到二線城市進(jìn)行快速擴(kuò)張，甚至三、四線城市也有可能出現(xiàn)他們的身影；進(jìn)一步擠壓中國(guó)本土改裝品牌的商業(yè)空間。所以，中國(guó)汽車改裝行業(yè)如何把握機(jī)遇，如何與國(guó)際品牌并存發(fā)展，中國(guó)汽車改裝企業(yè)該何去何從，如何吸取國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，壯大自己？等等。這一系列的行業(yè)焦點(diǎn)話題，將有望在這一場(chǎng)集行業(yè)巔峰對(duì)話與智慧碰撞于一體的思想盛宴中，得到一一的精確解讀。

　　看點(diǎn)二：賽車運(yùn)動(dòng)的興起，給改裝帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇
　　中國(guó)汽車后市場(chǎng)總會(huì)常務(wù)秘書長(zhǎng)董鴻星曾表示，在當(dāng)下的汽車改裝產(chǎn)業(yè)中，愛好汽車運(yùn)動(dòng)的賽車手和玩車人士是一個(gè)新興的特殊群體，他們把改裝店里最棒的改裝理念和產(chǎn)品傳輸給最終端的客戶群，他們是品牌或改裝店與消費(fèi)者之間的橋梁，他們是最能掀動(dòng)改裝文化風(fēng)潮和時(shí)尚潮流的主宰者。

汽車改裝文化源于賽車運(yùn)動(dòng)。最早的汽車改裝只針對(duì)于提高賽車的性能，以便在比賽中取得好成績(jī)。但隨著汽車工業(yè)的發(fā)展以及賽車運(yùn)動(dòng)的深入人心，汽車改裝已揭開以往的神秘面紗、成為普通車迷汽車生活中的組成部分，并漸漸成為一種時(shí)尚。在歐洲大陸、美國(guó)乃至亞洲的日本、香港、馬來(lái)西亞等地，汽車改裝早已蔚然成風(fēng)，“無(wú)車不改”成為青年車迷的座右銘。

　　目前，各地實(shí)際舉辦的改裝車聚會(huì)和賽事活動(dòng)正在蓬勃興起。他們分別有上海F1、DTM、V8、MOTO GP、A1；珠海GT、賽道英雄；澳門WTCC；全國(guó)拉力賽，場(chǎng)地賽；越野拉力賽、場(chǎng)地賽，還有各地的漂移賽，加速賽等等。實(shí)際上，中國(guó)已經(jīng)容納了世界上所有最高級(jí)別的賽車運(yùn)動(dòng)都來(lái)展示表演，這是在其他任何國(guó)家都沒有可能的事情。

　　這些賽車運(yùn)動(dòng)或活動(dòng)，吸引了大批的賽車手參與，他們不僅培養(yǎng)了大量的本土賽車選手，更重要的是培養(yǎng)了一批又一批的玩車愛好者，他們也由于愛好賽車運(yùn)動(dòng)，逐漸成為了汽車改裝所面對(duì)的直接消費(fèi)者。而消費(fèi)者的成長(zhǎng)，必然會(huì)給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)全新的機(jī)遇！

　　作為賽車運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目之一的漂移比賽，在日本是廣受歡迎，2009年第二屆4S采購(gòu)大會(huì)，點(diǎn)金率先引進(jìn)該活動(dòng)，獲得空前成功；2012年3月的第六屆成都后博會(huì)，點(diǎn)金又在展會(huì)同期舉辦0-400米加速賽和越野場(chǎng)地賽等活動(dòng)，吸引成都上萬(wàn)車迷參觀。為了進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)的汽車改裝文化發(fā)展，今年9月的廣州展，點(diǎn)金又會(huì)有什么新招或奇招？我們還要拭目以待。

　　看點(diǎn)三：直面消費(fèi)者，是汽車改裝發(fā)展的必然趨勢(shì)
　　汽車改裝市場(chǎng)需求旺盛、發(fā)展蓬勃是不爭(zhēng)的事實(shí)，但也面臨兩個(gè)尷尬，一是行業(yè)服務(wù)水平尚低，二是車主對(duì)改裝的了解很片面。其中，行業(yè)服務(wù)呈現(xiàn)出幾個(gè)方面不足：首先，改裝店規(guī)模不大、專業(yè)化不足、品牌化不夠；其次，4S店專業(yè)化不足、改裝服務(wù)少、研究不深、缺乏經(jīng)驗(yàn)；再者，改裝人員能力和素質(zhì)參差不齊，山寨改裝充斥市場(chǎng)。

　　而對(duì)于車主而言，由于國(guó)內(nèi)缺乏主流汽車文化影響，改裝尚處在跟風(fēng)和隨意階段，有的車友為了炫酷、極端追求，把改裝做得很不明智，甚至直接影響安全性能和操控性，把車改成廢品，往往還容易引發(fā)各種事故，對(duì)汽車改裝產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。

　　因此，作為汽車后市場(chǎng)供應(yīng)商和服務(wù)商，我們需要以產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)車主的需求，也要對(duì)車主進(jìn)行服務(wù)引導(dǎo)，為其提供理性、合適的改裝方案、產(chǎn)品和服務(wù)。汽車改裝的殺手锏是客戶高度信賴的品質(zhì)服務(wù)。

　　要做到激發(fā)和引導(dǎo)車主需求，關(guān)鍵是加強(qiáng)企業(yè)自律，以客戶為重。通過(guò)對(duì)話和產(chǎn)品展示，雙方充分溝通，明確車主的需求，展示改裝服務(wù)，結(jié)合車輛的特點(diǎn)有針對(duì)性地提供個(gè)性外觀、舒適乘坐等方面的方案和服務(wù)。把創(chuàng)意做足，把安全做足，把服務(wù)做足，并以此在全行業(yè)進(jìn)行品牌推廣，與全行業(yè)一起共建良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

　　另外，作為一個(gè)大型的行業(yè)展會(huì)，是有很明顯的風(fēng)向標(biāo)的作用的，而作為國(guó)內(nèi)改裝第一展的廣州后博會(huì)，更有理由和責(zé)任去引導(dǎo)汽車改裝發(fā)展之潮流。用什么區(qū)引導(dǎo)？當(dāng)然是用文化去引導(dǎo)，只有這樣才能“潤(rùn)物無(wú)聲”。

　　廣州點(diǎn)金作為一個(gè)有著強(qiáng)烈行業(yè)責(zé)任感的展覽公司，一直都在創(chuàng)新思路，為行業(yè)的發(fā)展作出了不少的貢獻(xiàn)，從當(dāng)年的3年30站，帶領(lǐng)汽車用品進(jìn)行渠道下沉，后來(lái)又帶領(lǐng)他們主攻4S店等等，到今年，他們開始提出一個(gè)全新的觀念：改裝，要為消費(fèi)者而改。即從展會(huì)開始，我們要把改裝直面消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者……

　　隨著汽車工業(yè)的快速發(fā)展，隨著汽車賽車運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念日趨成熟……，我們可以很明顯的感覺到，在不久的將來(lái)，汽車改裝業(yè)必然會(huì)全面步入消費(fèi)者時(shí)代，改裝品牌商和改裝店經(jīng)營(yíng)者必須及時(shí)轉(zhuǎn)換觀念，把改裝的顧客群體從特定群體轉(zhuǎn)移到普通大眾身上來(lái)，只有“改裝”觀念在大眾消費(fèi)者心中根深蒂固時(shí)，改裝的全民消費(fèi)時(shí)代也將全面來(lái)臨。


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